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    匯吃“從味遇見”系列活動

    發布時間:2017-06-12 14:23
    發布者: admin
    瀏覽次數:7540

    活動主題:??? 從味遇見系列活動

    活動時間:? 2016 113-115日、1128-1130

    活動平臺:? 匯吃

    活動資源:

    匯吃首焦、匯吃無線首焦、匯吃彈屏活動提醒、聚劃算單坑量販團同步、其他站外推廣。

    成績數據:

    活動為期3天,每期活動主打一款商品,活動流量達60萬,總售件破萬,兩期活動總成交額突破40萬元。荊州魚糕、魚丸在全網引起廣泛關注,成為又一熱銷的特色地表商品。

    項目發起背景:

    荊州魚糕、魚丸是極具荊州特色的原產地美食,有著極其深厚的歷史沉淀與人文情懷。但在線上知名度卻不高,提高魚糕、魚丸消費者更多想到的是沿海城市。為了讓更多的消費者能了解、品嘗到荊州魚糕、魚丸,為荊州打造一款獨具代表性城市名味,從而策劃、參與淘寶匯吃平臺“從味遇見”系列活動。

    龔才霞作為荊州為數不多,品質極佳的魚糕、魚丸電商賣家,對自己家鄉的特產有著難解的情結。多年在外打拼的她最為懷念的就是家鄉的魚糕、魚丸,為了能讓所有在他鄉的荊州老鄉們都能吃上最地道的家鄉美味,讓家鄉美食走出荊州,她毅然放棄自己的事業,回歸家鄉,開起起了一家荊州魚糕店。在得知有機會能讓更多的人品嘗到荊州魚糕、魚丸時,她堅定的選擇參加“從味遇見”活動,為家鄉的美食貢獻自己的一份力量。

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    從味遇見項目實操:

    1、活動策略: 通過極具傳播性的視頻短片,使荊州魚糕、魚丸快速地在全網引起關注。兩場“從味遇見”配合一場“年貨節”,三場活動持續曝光產品,使荊州魚糕、魚丸持續發熱,提升影響力。在三個月的時間內,合理規劃營銷節奏,顯著提升商品知名度,引爆銷售,打造爆款。

    2、活動準備:活動前,為產品拍攝宣傳視頻,以故事性詮釋產品內涵,沉淀產品文化,以情感為切入點使消費者記住產品。同時,整合各方媒體資源,加強視頻的點擊傳播,為活動宣傳造勢。對于店鋪,從商品規劃、客服話術、推廣戰略、詳情頁優化等方面,全面提升店鋪運營能力,保證產品品質,從而完美應對銷售爆發。

    公司案例畫冊2.jpg

    3、項目執行:產品一經上線引起廣泛關注,兩個風格不同的故事從生活和人文兩個方面打動觀眾,獲得普遍認可?;顒又袇R吃平臺與聚劃算平臺雙管齊下,擴大活動范圍,吸引更多消費者目光?;顒右援a品為切入點引流店鋪,使消費者不僅了解了荊州文化及美食,同時也記住了“早漁人家”這個店鋪,與消費者之間產生較強的粘度,打響“早漁人家”這個品牌。

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    本次活動亮點:

    1、本次活動采取宣傳視頻+線上活動的方式,以更具感染力的故事情節推廣產品,使消費者更好的融入到當地文化及產品文化中,加深消費者記憶點,促進銷售轉化。新穎的形式為活動帶來了極佳的效果,引起廣泛關注與討論,在品鑒美食的同時沉淀文化,給消費者情與景的雙重體驗,讓原產地美食更動人,更具吸引力。

    2、通過此次活動,荊州魚糕、魚丸快速走進消費者視野,消費者不僅記住美食,也記住了荊州這一文化古城,為荊州當地的電子發展起到良好推進作用。

    項目影響力:

    1、荊州魚糕、魚丸在活動中持續曝光,以最吸引消費者的方式進行宣傳推廣,成功走出荊州,面向全國,一炮打響產品知名度,成為荊州最具代表性的原產地美食。如今,淘寶平臺荊州魚糕、魚丸賣家不斷增長,在線上占有較強競爭力與市場份額,成為原產地美食的爆款打造的經典案例。

    2、通過最后一系列營銷活動,使原月銷售五六百單的“早漁人家”店鋪月銷售成功破千,店鋪在三個月內連升2冠,DSR評分均在4.8分,為店鋪積累了良好的銷售基礎,提升店鋪整體運營能力及供應鏈體系,形成品牌影響力,成為荊州魚糕、魚丸的最佳代言店鋪。