浙江网站建设:搜索引擎优化的多语言和跨国站点地图

2019.07.16 mf_web

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多语言和跨国站点地图

几年前,谷歌宣布推出针对其他语言用户以及其他国家用户的网站注释。这些邀请代表了针对全球用户的一系列狡猾页面。它们还通过在群集中包含的每个页面的HTML代码中使用rel-alternate-hreflang链接元素来实现。还支持在站点地图中指定这些hreflang注释。


选择在HTML上使用站点地图的优点

使用站点地图而不是HTML链接元素有许多优点,包括较小的页面大小和从某些网站更容易部署。这究竟是如何工作的?一个例子是http://www.sample.com/en的URL,其目标是英语用户。针对德国用户发言人的此链接相当于http://www.sample.com/de。直到最近,添加这样的注释的唯一方法是使用链接元素 - 这可以是HTTP标头或两个URL上的HTML元素。

如何使用代码

多语种网站什么时候会有益?几乎总是。当一个网站可以翻译成多种语言时,它有可能产生更重要的影响。想象一下,您的网站使用目标语言,英语,并且针对世界各地的英语使用者。那么对于那些在世界任何地方说德语的人和那些在瑞士说德语的人来说,也会有相当的网站。在此示例中,URL集将为:

www.sample.com/english 
www.sample.com/deutsch 
www.sample.com/schweiz-deutsch

注意事项

  • 您必须确保将正确的命名空间指定为:xmlns:xhtml =“ http://www.w3.org/1999/xhtml ”

  • 每个URL必须在站点地图的代码中有自己独立的url元素。每个url元素必须包括指示页面URL的loc标签,以及子网元素xhtml:link rel =“alternate”hreflang =“XX”,用于网页的每个备用版本,包括原始版本。

  • 当使用针对具有相同语言但不同语言环境的用户的多个备用URL时,最理想的是为那些在地理上未指定的用户提供URL。例如,在爱尔兰(en-ie),澳大利亚(en-au)和加拿大(en-ca)讲英语的人可能会有特定的URL,而所有其他会说英语的用户都会看到“正常”的英语(en)页面。在这种情况下,您需要为美国或英国等地的收入者指定英语(en)的通用页面。

 

与多语言和跨国站点地图相关的SEO

决定将多语种和跨国SEO纳入您的网站,意味着您正朝着正确的方向迈出一步。可能,您已经在处理一个庞大而复杂的网站,并且可能需要所有这些特殊方面经验丰富的人的关注。当涉及多语言和跨国SEO时,站点地图从一个相当简单和直接的过程转变为一个高度复杂的机器,它将服务于许多位置和语言,而不仅仅是一个。即使是那些没有跨国和多语种搜索引擎优化经验的人,也有一些事情需要记住,这会使这个过程变得更容易,并会让你走上正确的道路。就像常规搜索引擎优化一样,多语言和跨国公司的搜索引擎优化也在不断变化。

多区域搜索引擎优化是指网站管理员参与创建的网站,这些网站的内容已针对多个地理区域进行了优化和定制。多语言搜索引擎优化是网站管理员选择以多种语言优化网站内容的时候。通常这两种策略会重叠,这就是他们同时被提及的原因。它们还对在线营销产生重大影响,如转化率优化,内容策略和每次点击付费。

针对多语言和跨国站点地图进行定位

也许最重要的事情是确定哪些特定区域是网站的目标。这取决于网站的内容以及网站上包含的内容类型。并非所有网站都有相同的目标受众,更不用说相同的目标区域。确定之后,您需要选择哪些语言可供这些区域使用。这非常重要,因为它可以让您为整个项目制定课程图表。

网址结构和域

在确定要使用的语言和区域之后,您需要选择域和/或URL结构策略。他们直接来自谷歌的官方网站管理员中心博客,他们说“很难确定逐页的地理定位,因此考虑使用网址结构可以轻松划分网站的某些部分进行地理定位[a]”是有意义的。 。


这是理想的策略。当您能够将正确的位置结构映射为第一步时,项目的其余部分将变得更加容易。但在开始绘制网站架构之前,您应该考虑每个域或URL选项的优缺点。

ccTLD(国家代码顶级域名)

好处

这种结构的优点是它可以明确地针对观众,服务器的位置是无关紧要的,它允许容易地分离网站,并且它有时具有法律要求。ccTLD的示例是sample.de和sample.fr。

缺点

使用此国家/地区代码顶级域名的缺点是价格昂贵,可用性可能存在问题,需要更多基础架构,并且有时会有特定要求。

带有gTLD的子域名(通用顶级域名)

好处

具有通用顶级域的子域的优点在于它易于设置,它允许轻松分离网站,它可以使用网站管理员工具进行地理定位,并且它将允许不同的服务器位置。此结构的示例是fr.cample.com和de.sample.com。

缺点

使用具有通用顶级域的子域的唯一缺点是网站访问者可能无法仅从URL识别地理位置定位代码。

通用顶级域名(gTLD)的子目录

好处

这种结构易于设置,维护成本非常低,并且可以使用网站管理员工具进行地理定位。这些网站可能是sample.com/fr/和sample.com/de/。

缺点

使用此样式的一些缺点是用户可能无法识别来自URL的地理定位,它仅在单个服务器位置,并且站点的分离不是非常清楚。


网址参数

好处

很多人实际上说在网址中使用这种格式没有任何优势,因为无法在网站管理员工具中进行地理定位,基于网址的细分很难,而且某些用户可能无法识别地理位置定位。 URL。这些将类似于sample.com?country=france或sample.com?loc=de。

缺点

在URL或域中进行地理位置定位的哪种方法最适合您?答案将始终取决于网站的目标以及通过SEO和其他营销方法的目标。顶级域名将始终是Google的强大指标,这可以转化为一个非常好的选择,但子目录和子域名也有其自身的优势。


子域名或目录

当您的站点地图成为跨国和多语言时,它们开始成长为一个庞大的复杂结构。当他们开始进行此更改时,使用目录或子域构建它们非常重要。当以与SEO和分析相关的方式思考它时,当存在多个顶级域时,它会变得棘手。


Google给出了一些很好的建议 - 如果您有时间和其他资源有限,您应该考虑购买一个不仅仅针对一个国家/地区的域名,因为它可以托管所有不同版本的网站。从长远来看,这将节省大量的时间和金钱。发生这种情况时,有两种选择:


您可以将每种语言的内容放在不同的子域中,也可以将每种语言的内容放在不同的子目录中。当网站需要更新和维护时,后一种选择更容易处理。


请记住,在两者之间进行选择时,子目录将在目录中保持清洁并影响网站的整体权限。可以说子域类似于此,但它们在分段中保持分离。

用于地理位置定位的ccTLD和网站站长工具

值得注意的是,使用ccTLD会向用户和搜索引擎发送强烈的消息。如果存在需要针对的特定区域,请记住这一点 - 使用ccTLD没有任何问题。在选择使用ccTLD而非目录或子域时,应注意在使用多个ccTLD时,可能会出现有关SEO,品牌和跟踪的一些问题。这就是许多多语种和跨国公司SEO更喜欢使用目录或子域名的原因。

在针对特定国家/地区时,并非完全有必要使用ccTLD。Google网站管理员工具允许使用名为“设置地理位置定位”的工具对.net或.com等gTLD进行手动地理定位。

谷歌声称,如果网站上的相同网页针对的是多个国家/地区,那么设置地理位置标准没有多大意义。情况就是如此,因为地理定位设置可能会限制内容的覆盖范围,并且不会对地理目标区域之外的那些区域可用。

使用Rel =“Alternate”hreflang注释的区域着陆页

rel =“alternate”hreflang =“x”的注释用于帮助Google根据用户的语言和具体位置识别需要提供给特定用户的特定网址。当有相同内容页面的多个版本已被翻译或调整为特定区域中的目标用户时,这尤其有用。如何在站点地图中实施这些更改?您可以在站点地图内提交信息的语言版本,而不是使用任何类型的HTTP链接,元素或标题。虽然应该注意,可以使用HTML链接元素和站点地图的组合。

关于多语言和多国站点地图的元数据的说明

当涉及与包含多种语言的页面上包含的信息相关联的元数据时,强烈建议根据区域和语言更改元数据。应该有一个模板或独特的内容,只需要取决于网站的大小。应考虑更改的一些元素包括:标题,描述,关键字,H1,H2,复制,图像,产品和内部链接。

如果使用HTTP重定向

HTTP重定向通常用于将客户端重定向到特定于设备的URL。通常,重定向是基于HTTP请求标头中存在的用户代理完成的。保持重定向与在网页的link rel =“alternate”元素或站点地图中指定的备用URL一致至关重要。

全球化呼吁需要允许信息在全球范围内传播,并从互联网开始。许多网站都包含有价值的内容,这就是为什么越来越多的网站管理员正在采取必要的步骤,通过实施多语言和多国站点地图将页面翻译成不同的语言。选择使用站点地图而不是HTML链接元素将通过为许多网站提供更简单的部署以及整体更小的页面大小来证明其价值。

 

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